学科门类：工商管理    学制：四年    授予学位：管理学学士

一、专业背景及概况

全球经济每一次洗牌，都是一次营销的输赢对比，企业要发展，创业要成功，就必须具备科学的营销理论和非凡的营销思维。本专业致力于培养具有良好人文素质和扎实经济管理学知识，掌握现代营销科学理论，具有全球视野和创新意识以及良好沟通能力的专业人才。

本专业毕业生应具备以下几方面的知识和能力：

1.具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识。

2.掌握市场营销的基本理论、基本知识及相关专业知识。

3.掌握市场的定性和定量分析方法，具备市场研究咨询能力。

4.具备市场营销活动和策划的基本能力。

5.能进行商业销售活动，具有客户开发管理的基本能力。

6.具备商务沟通、商务礼仪、演讲口才等相关知识与技能。

7.掌握市场营销实践发展的最新动态。

二、专业特色与优势

（一）重视实践教学。针对专业和就业发展需要，本专业针对性开设多门实践课程。瓯江学院市场营销专业实验室软硬件设施先进，功能齐全，能满足市场营销专业所有课程的实践教学要求。

（二）校企合作，打造复合型实训基地。为了提高学生的实践能力，学校与各大企业开展深度合作，由企业提供实践实习平台，学生到企业中进行锻炼，让学生学以致用，并为将来就业或创业打好基础。目前有11家长期合作企业，本专业将会与更多温州知名企业进行合作，力争把市场营销专业打造成商科精品，让市场营销专业学生在毕业之前，就能具备丰富的从业经验。

（三）以学科竞赛促进学生能力培养。本专业教师有丰富的学生竞赛指导经验，市场营销专业学生在历年电子商务大赛，统计调查方案大赛，经济案例大赛，企业ERP沙盘大赛，“创新、创意及创业”挑战赛，“挑战杯”大学生创业大赛，大学生企业经营创意竞赛等各级各类竞赛中、取得丰硕的成绩，学生专业知识应用和实践能力得到了显著提升。

（四）师资队伍配备合理

本专业具有较强的师资队伍，共有专任教师13人，教师们均毕业于国内外知名院校，具有硕士以上学历。其中副教授以上职称7人，讲师6人，本专业教师具有丰富的实践经验，“双师型”教师7名，学历学缘各结构上都可以保障专业建设工作的发展与提升。

三、专业主要课程

本专业的核心课程为：西方经济学、管理学原理、经济法、营销管理、消费者行为学、市场调查与分析、大数据营销、新媒体运营、品牌管理、营销策划、广告策划、商务谈判、销售管理、客户关系管理、电子商务与网络营销、物流管理、商务礼仪等。

四、专业人才培养要求

树立正确的世界观、人生观和价值观，热爱劳动、遵纪守法、团结合作、开拓创新，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，自觉地为社会主义现代化建设服务，这是本专业人才培养的大方向，同时兼具以下几方面的知识和能力：

（一）学科基础知识

作为工商管理类学科下属的专业，市场营销专业培养的学生首先应掌握管理学和经济学等学科知识，建立一个良好的、基础扎实的基础知识背景。

（二）专业知识

在具备学科基础知识后，学生需要系统掌握包括基本理论、方法和技能在内的市场营销管理专业知识；掌握营销管理、营销策划、品牌运营、新媒体运营、商务谈判、数据分析、市场研究、营销策划、广告策划等管理能力。

（三）通识性知识及其他相关知识

学生不仅需要具备文学、社会学、政治学、哲学等方面的人文社会科学知识，学习思想政治理论知识，而且能够掌握并运用高等数学、统计学、外语和计算机等方面的知识技能，以及适当的信息技术知识。

市场营销专业主要培养学生的专业能力与综合能力，养成职业判断能力，通过敏锐的洞察力对市场进行恰当分析，并为经营决策和营销管理提出合理化建议，同时能够理论联系实际，不断进行本领域内的创新与突破。

五、专业建设成果

（一）市场营销专业获温州大学瓯江学院应用技术型试点专业；

（二）本专业核心课程《市场营销学》获温州大学瓯江学院精品课程；

（三）本专业主编《市场营销学》核心教材出版；

六、就业前景

（一）就业前景广阔

随着我国经济的发展，市场营销专业的需求缺口越来越大，市场营销的就业前景非常广阔。本专业的毕业生可在跨国公司、外资企业、国有企业、民营企业等从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、品牌管理、营销管理、商务沟通等工作。本专业学生可以考公务员，事业单位，也可进一步攻读硕士、博士学位。

自主创业率高。瓯江学院市场营销专业重视学生创新创业能力培养，瓯江学院市场营销专业学生创业率一度高达40%，相对于全省其他专业具有明显优势。

（二）就业收入高

市场营销专业在企业发展中具有极其重要的作用与地位，市场营销工作既是挑战也是机遇，根据2016-2018年省评估院调查统计本专业毕业生平均收入水平一直稳居前列。